La Bourse est impitoyable avec les sociétés un tant soit peu chaotique. Le groupe Facebook en a fait les frais jeudi 26 juillet dernier en perdant un peu moins de 120 milliards de dollars en une seule journée. Un chiffre astronomique dû à des résultats financiers décevants.

Embourbé dans des polémiques, doublées de résultats décevants, Facebook  a connu un coup de tabac inédit jeudi 26 juillet dernier, voyant sa capitalisation boursière chuter de 119 milliards de dollars, du jamais vu à Wall Street. L'action du premier réseau social au monde a dévissé dès les premiers échanges à la bourse de New York et ce mouvement s'est poursuivi toute la journée. Le titre a fini à 176,26 dollars, soit une chute de 19%, réduisant sa capitalisation boursière à 510,2 milliards de dollars. C'est la plus importante perte de valorisation jamais enregistrée en une séance à Wall Street. Une chute vertigineuse qui a tout de même quelques justifications.

Un ralentissement du chiffre d'affaires dû en partie au scandale Cambridge Analytica

Facebook, qui fêtera l'an prochain ses 15 ans, a littéralement sonné les marchés mercredi 25 juillet en publiant un chiffre d'affaires - inférieur aux attentes bien qu'en hausse de 42% à 13,2 milliards de dollars- et en faisant part de sombres prévisions pour le reste de l'année. Selon Facebook, ce ralentissement de la croissance résulte en partie d'une nouvelle approche concernant les données personnelles et la sécurité - au cœur du scandale Cambridge Analytica qui a éclaté mi-mars - mais le groupe de Mark Zuckerberg (photo) reconnaît aussi les limites de la croissance par la publicité, qui fournit la quasi-totalité de ses revenus.

Une image passablement dégradée

« Nous investissons tellement dans nos systèmes de sécurité que cela va commencer à avoir un effet sur notre rentabilité ; nous commençons à le voir ce trimestre », a tenté de justifier Mark Zuckerberg, après avoir passé des mois à tenter de redorer le blason de Facebook dans le sillage de l'affaire Cambridge Analytica mais aussi des tentatives de manipulation politique via les « fake news ». En plus des problèmes d'image, ces polémiques lui coûtent cher en recrutements et en technologies pour mieux contrôler ce qui circule sur la plateforme. De plus, le groupe prévient de toute façon depuis deux ans que sa croissance finira par ralentir, faute d'espaces publicitaires disponibles sur le réseau, complètement saturé en cette matière.

Un nombre d'utilisateurs qui stagne

Autre élément décevant et très observé par les analystes financiers, la croissance du nombre d'utilisateurs actifs a été jugée inférieur aux attentes. Aujourd'hui, 2,23 milliards de personnes sont sur Facebook mais pour la première fois de son histoire le nombre d'utilisateurs actifs mensuels et quotidiens de Facebook en Europe a baissé. Au total, Facebook a perdu 3 millions d'utilisateurs en Europe entre le 1er trimestre 2018 et le 2e trimestre. 279 millions d'Européens sont aujourd'hui considérés comme des utilisateurs actifs mensuels et quotidiens de Facebook contre 282 au premier trimestre. L’entrée en application du règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe serait en cause. Aux Etats-Unis et au Canada, Facebook semble également avoir atteint un plafond puisque le nombre d'utilisateurs actifs est resté bloqué au 2e trimestre à 185 millions.

Sur ce chapitre aussi le patron de Facebook Mark Zuckerberg se défend. Il préfère mettre en avant un autre chiffre. Selon lui, 2,5 milliards de personnes utilisent une application de Facebook (Facebook, Whatsapp, Instagram, Messenger) au moins une fois par jour.

Source : LeJDD.fr  28 juillet 2018