Un déplacement de deux jours pour renouer le contact avec les Français, et expliquer le sens de son action. François Hollande a commencé lundi  11 mars son séjour à Dijon, multipliant visites et déclarations dans la ville bourguignonne. Le cœur de son message? L'emploi, toujours l'emploi. "Je pense qu’il n’y a pas de plus grande priorité que la lutte contre le chômage", a-t-il affirmé à la presse. "Ce que je voulais montrer dans ce déplacement en Côte-d'Or et à Dijon, c'est que la France avance et que la France peut gagner, peut réussir", a-t-il également déclaré, accompagné par l'un de ses proches, le maire de la ville et chef de file des sénateurs socialistes François Rebsamen.

Le président français a notamment visité et vanté l'entreprise dijonnaise Oncodesign, en pointe dans la recherche de médicaments contre le cancer. Il s'est également rendu dans le quartier des "Grésilles", présenté comme un exemple de rénovation urbaine, mais qui reste marqué par un taux de chômage de 32%. "Je suis dans ce déplacement pour constater ce qui marche, ce qui avance mais pour entendre aussi les impatiences, les interrogations, les inquiétudes", a affirmé le chef de l'Etat, qui a été pris à partie par trois personnes qui lui ont rappelé "ses promesses" avant d'être très rapidement écartées sans ménagement par le service d'ordre.

L'opération « reconquête » a échoué en fiasco médiatique. De ses déambulations dans les quartiers populaires dijonnais, les médias ont surtout retenu les protestations des mécontents... interpellés manu militari par un service de sécurité "trop zélé" selon l'entourage présidentiel.

Le temps du "président des bisous" est révolu, désormais il doit rendre des comptes: "Monsieur Hollande, elles sont où vos promesses?".

D'autres scènes filmées par les télévisions et largement diffusées le soir même, donnent une image guère plus positive. Comme cette femme qui refuse une photo à François Hollande à la sortie d'un bar: "On ne fait pas de photo de vous. On vous voit assez à la télé". Ou encore ce jeune homme qui ne sait visiblement pas à quoi ressemble le chef de l'État.

Malgré le recrutement d’un nouveau conseiller en communication, François Hollande a raté, d'un point de vue médiatique, sa première journée à Dijon.  

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