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10 janvier 2013 4 10 /01 /janvier /2013 17:30

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La crise ? Pas pour tout le monde. En 108 ans d'histoire, Rolls Royce a signé une année record avec 3 575 exemplaires vendus dans 40 pays à travers le monde. Si les Etats-Unis et la Chine restent ses deux principaux marchés, la filiale de BMW connait une progression spectaculaire des ventes de 26% au Moyen-Orient mais aussi de 18% en Asie-Pacifique. Plus surprenant, au moment où la crise touche de plein fouet l'Europe, les immatriculations ont progressé de 21%.  Une belle performance quand le prix moyen de vente d'une voiture atteint 200 000 euros. Rolls-Royce s'est aussi lancé dans de nouveaux marchés notamment en Amérique Latine.

De fait, le constructeur a ouvert une trentaine de nouvelles concessions dans le monde et passe, pour la première fois dans l'histoire de l'entreprise, la barre des 100 points de vente. «Nous avons connu une année exceptionnelle en dépit des défis que nous avons relevés. Rolls-Royce reste le leader sur le marché de luxe ultra avec une marge d'avance considérable», a expliqué Torsten Müller-Ötvös, patron de Rolls-Royce Motor Cars. 

Des voitures personnalisées au goût du client

Pour répondre à cette demande, la firme a réalisé d'importants travaux d'agrandissement dans son usine de Goodwood, à l'ouest du Sussex (Angleterre) avec le lancement de la Phantom Series II. Mais l'une des clefs de la réussite est aussi la personnalisation poussée à l'extrême des véhicules. Grâce à ce programme «Rolls-Royce Bespoke», quasiment tous les modèles de la famille Phantom (95%) ont quitté l'usine avec un élément propre à leur acheteur. Les ventes ont été également renforcées par plusieurs collections exceptionnelles, comme l'Aviator Phantom Coupé, l'Art Déco,...

A commencer par le « Spirit of Ecstasy », symbole de la marque. Au gré de l'acheteur, la figurine emblématique du constructeur - une jeune femme drapée dans la mousseline qui orne la proue des véhicules depuis le 6 février 1911 - est désormais accessible dans plusieurs matériaux : acier inoxydable, argent ou or. Même si certains trouveront cela d'un goût douteux, les acheteurs de Phantom et Ghost vont pouvoir opter pour une Flying Lady en verre qui s'illumine par en dessous pour créer un «halo de lumière». La seconde, en polycarbonate, s’allume intégralement avec un éclairage à led bleu. Même chez les propriétaires de Rolls peuvent être fans de tuning !

 

 

 

 

 

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