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11 août 2012 6 11 /08 /août /2012 15:00

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Depuis le 6 mai, François Hollande multiplie les gestes symboliques pour se montrer proche des Français. Une stratégie efficace sur le court-terme comme le montrent les derniers sondages d’opinion. Mais, les Français ne sont pas dupes.. Dès la rentrée, ils attendront des actes et surtout des résultats !....

François Hollande a retenu la leçon. Les premiers jours d'un quinquennat servent de marqueur dans l'opinion. Son prédécesseur, Nicolas Sarkozy, ne s'est jamais remis des épisodes du Fouquet's et du yacht de Vincent Bolloré. Le socialiste a donc pris son exact contrepied. Du moins sur la scène nationale. Car à l'international, il joue, comme l'ancien hôte de l'Élysée, sur la bonne entente, notamment avec ses homologues américain et allemand, Barack Obama et Angela Merkel, à coups de petites blagues et conférences de presse communes.

Rupture avec l’ère sarkozyste

Bains de foule, festivals, baisse du salaire des ministres, «normalité» revendiquée, déplacements en train… Les cents premiers jours de son mandat se sont faits à l'aune d'une communication bien huilée. Objectifs: rompre avec l'ère sarkozyste et imprimer sa marque de fabrique. Pourtant, François Hollande ne fait pas vraiment dans la nouveauté. Il met plutôt ses pas dans ceux de ses prédécesseurs. «Chaque nouveau président essaye de marquer la présidence de son image, explique Christian Delporte, spécialiste de la communication politique. « Les images de début de règne auxquelles nous assistons actuellement sont en fait assez familières». Après l'élection de Jacques Chirac en 1995, on parlait de «République simple». Un slogan qui rappelle la «présidence normale» revendiquée par l'actuel chef de l'État. Autres actualités de l'époque: la baisse des salaires des membres du gouvernement, ainsi que les voyages en train.

«Communication municipale»

Pour Bastien Millot, directeur de l'agence de communication Bygmalion, François Hollande installe l'image d'un président «proche» des Français, plus que «normal». «On est dans un scénario de communication municipale. Il n'y a pas de barrière avec le peuple», constate le spécialiste, pour qui le chef de l'État se place encore dans la lignée de Jacques Chirac. Christian Delporte va même plus loin, en y adjoignant l'héritage pompidolien. «Chirac et Pompidou étaient des hommes ordinaires et de proximité. Hollande s'en inspire dans ses gestes», souligne-t-il. Après son élection en 1969, Georges Pompidou avait souhaité se démarquer de la figure «monarchique» du général de Gaulle. Pour montrer qu'il vivait comme tout le monde, il avait multiplié les photographies chez lui ou sur la plage avec sa femme. Plus de quarante plus tard, François Hollande applique la même stratégie: clichés en gare de Lyon avec sa compagne Valérie Trierweiler avant leur départ pour le fort de Brégançon, emplettes dans une Fnac à Paris, pause café sur une terrasse de Brégançon, balade sur la plage…

«Effet boomerang»

Cette stratégie de communication peut-elle durer cinq ans? «François Hollande a réussi à installer l'image d'un président proche des Français. Mais cela ne suffira pas à instaurer une popularité durable. Il est aussi attendu sur la crise économique, les dossiers internationaux, la politique intérieure», affirme au Figaro Bastien Millot. La rentrée sera donc un moment décisif pour le président, qui «a jusque-là réussi à faire oublier les sujets chauds de l'actualité en misant sur son image», selon l'auteur de « Politiques: pourquoi la com' les tue ». Mais dès septembre, les Français attendront des actes et des résultats immédiats.

Pour Christian Delporte, François Hollande ne doit pas non plus abuser de l'image du président normal afin d'éviter «l'effet boomerang». «Les courses à la Fnac avec un garde du corps sont la limite à ne pas dépasser», décrypte l'historien, car «les Français ont quand même une vision assez monarchique de leur président. Pour eux, celui-ci peut tout». François Hollande est averti. Les 100 jours, c'est fini. La suite s'annonce plutôt chaude.

 

 

 

Source : leFigaro.fr  11-08-2012

 

 

 

 

 

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